Сравниваем поведение пользователей на мобильных и десктоп‑устройствах в страховании: метрики (CR, Bounce Rate, CPL), особенности мобильного UX, оптимизация, кейс роста конверсии в КАСКО с 3 % до 8 %. Для студентов и начинающих специалистов.
Разбираем Digital Funnel Analysis: построение воронки продаж в страховании, расчёт потерь на этапах, диагностика проблем, инструменты (GA4, Яндекс.Метрика, Hotjar), кейс снижения потерь с 60 % до 20 %. Для студентов и начинающих специалистов.
Разбираем Exit Rate: что это, чем отличается от Bounce Rate, как выявлять «узкие места» воронки, проводить A/B‑тестирование, на примере кейса снижения Exit Rate с 80 % до 40 %. Для студентов и начинающих специалистов в страховании.
Разбираем Pages per Session и Goal Completion для страховых сайтов: формула расчёта, настройка целей в GA4/Яндекс.Метрике, анализ карт поведения, выявление «мёртвых зон», кейс роста конверсии на 50 %. Для студентов и начинающих специалистов.
Разбираем Bounce Rate и Time on Site для страховых лендингов: нормы, причины высокого отскока, методы оптимизации, кейс снижения Bounce Rate с 70 % до 45 %. Для студентов и начинающих специалистов в страховании и маркетинге.
Разбираем балансировку страхового портфеля: конфликт маркетинга и андеррайтинга, совместные KPI, сценарии стратегии, матрица «привлекательность/риск». Кейс роста прибыли ДМС на 40 %. Для студентов и начинающих специалистов.
Разбираем Policy Lapse Rate: формула расчёта, типичные причины досрочного расторжения полисов, методы анализа и профилактики. Кейс снижения Lapse Rate на 30 %. Для студентов и начинающих специалистов в страховании.
Разбираем Cross‑Sell и Upsell в страховании: формулы расчёта, сценарии персонализации, инструменты автоматизации, оценка эффекта. Кейс роста Cross‑Sell Rate в ИСЖ. Для студентов и начинающих специалистов.
Разбираем коэффициент убыточности (Loss Ratio) в страховании: формула расчёта, нормативы для ОСАГО, ДМС, влияние маркетинга, сегментация клиентов, кейс снижения убыточности. Для студентов и специалистов.
Разбираем Combined Ratio в страховании: формула, интерпретация, влияние каналов продаж (агенты, онлайн), методы оптимизации. Примеры расчётов, кейсы, нормативные аспекты. Для студентов и начинающих специалистов.
Разбираем VTR и View‑to‑Conversion для видеорекламы в страховании: что измеряют, как настроить замеры в Яндекс.Директе, Google Ads, VK Ads, оптимизация креативов, кейсы роста конверсии. Для студентов и маркетологов.
Разбираем модели атрибуции каналов (last‑click, linear, data‑driven) в страховании: как выбрать под продукт, ограничения, внедрение, кейсы повышения окупаемости. Для студентов и маркетологов.
Разбираем CPL и CPS в страховании: формулы, сезонность, оптимизация через микроконверсии и A/B‑тестирование. Примеры расчётов, кейсы снижения затрат. Для студентов и начинающих маркетологов.
